ヴァンスに聞いてください: ブライズ デパートメント ストア

Mar 29, 2023

私たちの歴史の専門家は、誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、そしてなぜそうしないのかという地元の謎を解決します。 まあ、時々ね。

ヴァンス・ローダーデール著

2023 年 5 月 29 日

午前8:00

写真提供：ヴァンス ローダーデール

Bry's は、Goldsmith's、Lowenstein's、John Gerber と並んで、ダウンタウンの「ビッグ 4」デパートの 1 つであり、すべてメイン ストリートにありました。 しかし、他の企業は飛行機を販売していませんでした。

RL 様: 1900 年代初頭、買い物客はメイン ストリートにある 4 つの主要なデパートから好きなものを選ぶことができました。 ゴールドスミスはここが「メンフィスで最も偉大な店」だと自慢しており、数ブロック先にはローウェンスタインとジョン・ガーバーがありました。 4 番目の店舗は、メインとジェファーソンにある Bry's (「ブリーズ」と発音) でした。 通常の衣料品やアクセサリーだけでなく、食料品、電化製品、金物、自動車部品、飛行機も取り扱うダウンタウン唯一のデパートでした。

はい、飛行機って言いました。

ここでご覧の古い写真は、おそらく 1930 年代半ばに保険会社が撮影したものと思われます。そこには、印象的な正面玄関と、買い物客が食料品や肉を販売するフード マーケットを見つけるフロントとジェファーソンのかなり雑然とした裏口が写っています。 「私たちは不当な販売を受けません」と「満足しないと返金されません」と宣言するペイントされた看板に注目してください。 ここは覚えている場所ですか、RL？

画像からわかるように、正式名であるブライブロック マーカンタイル カンパニーは、広告や看板の内容に反して、メインとアダムスのブロックをクラリッジ ホテルと共有するとりとめのない施設でした。

このビジネスは 1902 年に始まり、ID "アイク" ブロックとネイサンとルイスのブライ兄弟の 3 人の実業家が、メインとアダムズの南東の角に小さな乾物店をオープンしました。 1905 年に、彼らは通りを挟んでメイン アンド ジェファーソンにあるアピール ビルに移転しました。このビルは、以前メンフィス アピール新聞が入っていたことからそう名付けられました。

写真提供：ヴァンス ローダーデール

Bry's のフロント ストリートの入り口はフード マーケットへの顧客を歓迎し、そこで顧客は「満足しないと返金されます」と約束されました。

そしてそれはなんとお店でした！ ローダーデール図書館を徘徊していると、ブライの広告がぎっしり詰まったメンフィス・プレス・シミター誌の 1933 年 6 月製本本を見つけました。 あなたがコピーを持ってきてくれるまで、私はここで待っています。それでは続きを読みましょう。

毎年恒例の「メンフィスデー」セールでは、17セントの「メンズスイスリブコットンニットシャツ」から800足を含む「スマートフットウェアの新機能をすべて披露」に至るまで、200以上の商品が「大幅に値下げ」された。女性用「Klever-Mode 秋用シューズ」がわずか 3.60 ドル。

スマートフォンと人工知能のこの世界において、当時のコピーライターは商品の知力を指摘しようと決意していました。 ブライズは「スマートに作られたパジャマ」（66セント）と「女性用のスマートな新しい下着」（1.59ドル）を販売した。 賢くないとしても、他の点では賢かった。「狡猾なチンチラのコートセット」（7.98ドル）や「狡猾な中型ベビードール」（1.59ドル）さえあった。

率直に言って、私はずるい人形など絶対に欲しくない。 それはまるで『トワイライト・ゾーン』で遭遇するような出来事のようだ。

1927年、ブライズは「南部初のデパート飛行機売り場」の開設を発表し、2階にアレキサンダー・イーグル・ロックと呼ばれる模型を展示した。 新聞広告では価格は示されておらず（顧客が店から飛行機を持ち出す方法についても説明されていない）、「航空会社に従ってメンズ売り場から飛行機売り場まで行きましょう！」と全員に呼びかけていた。

しかし、Bry's では、他にもあなたが望むであろうあらゆるものを提供していました。「有名なサザン フライヤー自転車」（27.88 ドル）、「よく作られた単銃身銃」（5.88 ドル）、コロニアル コンパクト ラジオ（「最新のセンセーション!」 - 17.50 ドル）、白い電動コンソールミシン（$57.50）。

スポーツ用品部門では、スポルディングのゴルフクラブ、ナラガンセットのテニスラケット、ルイビル・スラッガーのバット、シェイクスピアの自動釣りリールなどを販売していました…リストは数え切れないほどあります。 特にうれしかったのは、顧客が「Dazzy Vance」野球グローブを 8.50 ドルというお買い得価格で購入できることです。 私はこの製品を支持した覚えはありませんが、ローダーデールの金庫に金が入るのであれば、気にしませんでした。

写真提供：ヴァンス ローダーデール

このビューは、ジェファーソン アベニューの店舗の入り口を示しています。 今日も同じ風景に、近代的な駐車場が見えます。

ここの園芸部門では、ツゲの木が 39 セント、ヒイラギが 49 セント、南天が 79 セントで販売され、チューリップ、ヒヤシンス、さらには切りたてのバラ (12 本で 1 ドル) も販売されていました。

「南部最大かつ最も完全な光学部門」は、「コンフォートフレーム眼鏡（4.85ドル）、勝者フレーム（「強く、魅力的で、魅力的」）を3.85ドルで、そして「これまでに作られた最高級の複視レンズを6.50ドルから」提供した。 。」

ブライの宝飾品部門には、9.45 ドルの腕時計から、プラチナにセッティングされた 1 カラットの青白ダイヤモンドのリングが 229.50 ドル（当時としては驚くべき金額）など、かなり豪華なアイテムまであらゆるものが展示されていました。

家庭用のニーズをさらに高めるには、新しいガスレンジ、石炭ストーブ、またはガスヒーターはいかがでしょうか。 Bry's では、電気アイロン、加熱パッド、チキンフライヤー、サンドイッチ トースター、さらには「クルミ磁器仕上げと床板」を備えた Enterprise Coal Circulator と呼ばれるものまで、26.50 ドルで購入できます。

自動車部門では、ブライズは実際に車を販売していませんでしたが、あらゆるサイズのケリー タイヤ、バッテリー、「有名な AC スパークプラグ」、ペンチャンプ モーター オイルのガロン缶などを含む部品を提供していました。

では、Bry's Food Market での品揃えはどうでしょうか? 1933 年のプレスシミターを眺めていると、食料品の買い物にタイムマシンが欲しいと思うようになりました。 週末の広告からのこの選択 (と価格) を考えてみましょう。キャベツ 1 ポンドが 3 セント、自家栽培のほうれん草 1 ポンドが 1 ニッケルです。 卵 12 個、オレンジ 12 個、エンドウ豆の缶詰、またはウィスコンシン チーズ 1 ポンドで 10 セント。 そしてハムか子羊肉1ポンドがちょうど17セント半だ。 豚肩肉、塩肉、子牛のチョップ、レバー、または牛ひき肉が 1 ポンドあたりわずか 5 セントで販売されています。 食事の最後には、10 セントのチョコレート エンジェル フード ケーキを食べましょう。

1933 年には、1 日分の食料が 1 ドル未満で簡単に買えました。もちろん、物事を大局的に見てみましょう。 今日、インフレのおかげで、1 ドルの食事の値段は 24 ドル以上になります。 そして、前述の 229 ドルのダイヤモンドの指輪は、1930 年代にはすでに高価でしたが、5,000 ドル以上の値段になります。これは、ローダーデールのほぼ 1 日分の賃金に相当します。

さて、Bry's は常にお買い得というわけではありませんでしたが、Goldsmith's や Lowenstein's では決して見つけられない商品を提供していました。 彼らは素敵な衣服を詰めた買い物袋を抱えて店から出てくるかもしれませんが、車のタイヤやガスストーブを積み上げたリヤカーではないでしょう。

そして、はい、飛行機も販売していました。

さらに言えば、ブライズには独自の空港がありました。 1920年代後半の都市地図には、ジャクソンのすぐ北、ウォーフォードの西側に位置する単一滑走路「ブリーズ空港」が示されています。 歴史家のポール・コポックは、著書『メンフィス・スケッチ』の中で、65エーカーの「航空部門は、自動車用品とタイヤを販売するブライ部門を運営していたHTドーキンスによって資金提供され、運営されていた」と述べている。彼はスティンソンのディーラーであるトライステート・アビエーション・コーポレーションを法人化した。 、Travelair、Eagle Rock の飛行機です。」

残念ながら、空港は長くは続かなかった。 コッポック氏によると、「1927年5月8日に数千人が見守る中開館した。1932年のエイプリルフールに暴風雨により格納庫が破壊され、6機の飛行機が損傷したため閉鎖された。」 この時までにウィンチェスター・ロードにあるはるかに大きなメンフィス市営空港の建設が始まっていたため、空港は再開されなかった。

ところで、誰でも、つまり私と同じような人なら誰でも、この店を調べるときに混乱する可能性があることをお伝えしなければなりません。新聞では時々この店がブライズと呼ばれ、その後「ニュー・ブライズ」と呼ばれることがあるからです。 この２つは別のお店だったのでしょうか？ うーん、ダメ。

1926 年、同社は全面的な改造と組織再編を発表しました。 これはメンフィスの買い物客にとって大きなイベントでした。 4月8日朝、コマーシャル・アピール紙は「親教師協会会長のエルドラン・ロジャーズ夫人が正面玄関の金色の鍵を回して新店舗を開いた」と報じた。 続いて、「9人のガールスカウトが、開店セールのために特別に用意された店の窓を覆うカーテンを開けた」。

その後、ほとんどの広告ではその店を「New Bry's」と呼ぶようになった。たとえオーナーが外の看板を変えることを気にしなかったにもかかわらずだ。 Bry's と呼んでも、New Bry's と呼んでも、この施設は確かにユニークなサービスを提供していました。 同社のジョン・メンチ社長は記者団に対し、「当社の方針は、お客様が望むものを、望むときに、常に公正な価格で提供することだ」と語った。 そして、欲しいけど店に行く時間も気力も無いという人のために、Bry's はパーソナルショッパーを提供してくれました。

メンチ氏は、「顧客がニュー・ブライズに来ることが不可能だと感じた場合、必要なのは当社のパーソナル・ショッパーに電話して、注文と指示を伝えることだけだ。彼女は時間をかけてあなたの要望に応え、様子を見てくれるだろう」と語った。すぐに届けられるということ。」

Bry's は素晴らしいショッピング体験を提供しましたが、シアーズのような店は電化製品や自動車部品を探している顧客を誘惑し、ダウンタウンから離れた場所に他の店舗をオープンすることはありませんでした。 1956 年に Lowenstein's は古い建物を購入し、Bry's の名前はそのまま残しましたが、数年後に最終的に取り壊し、メインストリートにタワーマンションを備えた超近代的な店舗が建設されました。 その店は1981年に閉店したが、アパートは生き残った。 ここにある大きな店には何も残っていません。そして、ここが最悪の点なのですが、「ダジー ヴァンス」野球グローブの売り上げからはもう一銭も得られません。

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郵便：Vance Lauderdale、Memphis Magazine、私書箱 1738、メンフィス、テネシー州 38101

オンライン：memphismagazine.com/ask-vance

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ヴァンス ローダーデールは、メンフィス マガジンとインサイド メンフィス ビジネスの歴史コラムニストです。 彼の劇的な人生の物語は非常によく知られているため、学童は追加の単位としてそれを暗唱するように教えられています。

2023 年 5 月 29 日

午前8:00